Dla marketerów nie jest tajemnicą, że infografiki są skutecznym sposobem na wzbudzenie zainteresowania odbiorców.
W końcu infografiki przekazują informacje zwięźle i wizualnie, otrzymują też „polubienia” i są udostępniane trzy razy częściej niż inne treści.
Według ankiety marketingu treści, którą przeprowadziliśmy w ubiegłym roku, 41% marketerów stwierdziło, że infografiki są najbardziej angażującym typem treści, z którego korzystali.
Infografiki marketingowe mogą być wykorzystywane do różnych celów, w tym:
- Edukowanie odbiorców i informowanie ich o Twojej firmie
- Objaśnianie ważnych pojęć
- Planowanie celów biznesowych
- Punktowanie zasobów, opcji i wskazówek
- Dzielenie procesu na etapy
- Wizualizacja podróży Klienta
- Porównywanie produktów i planów
- Podsumowywanie kluczowych koncepcji w postach na blogu
- Udostępnianie ważnych statystyk w mediach społecznościowych
- Przeprowadzane burzy mózgów dotyczących projektów i strategii
To tylko wierzchołek góry lodowej. Widziałam mnóstwo kreatywnych sposobów, w jakie marketerzy wykorzystywali infografiki, aby zwiększyć zainteresowanie klientów, zespołów i kolegów.
A co najbardziej zadziwia to fakt, że większość marketerów, którzy tworzą swoje własne infografiki nie przeszło żadnego formalnego szkolenia w projektowaniu graficznym.
W większości przypadków robią to, co ja, czyli zaczynają pracę od wyboru szablonu infografiki marketingowej i dostosowują wzór do swoich potrzeb.
Jeśli dotąd nie uwzględniłeś infografik w swojej strategii treści, jeszcze nie jest za późno, by to zrobić. Oto kilka porad, jak używać infografik, aby zwiększyć zaangażowanie swoich odbiorców.
1. Za pomocą infografiki marketingowej przekaż odbiorcom informacje o Twojej firmie
Dla dużej liczby firm edukowanie odbiorców jest ważne i ma na celu sprawienie, że ci odbiorcy zrozumieją wartość produktu lub usługi. Marketing edukacyjny jest doskonałym sposobem na wzbudzenie zaangażowania i konwersję odbiorców.
Problem polega na tym, że ludzie nie zawsze są chętni, aby czytać szczegółowe wyjaśnienia informujące, dlaczego Twój produkt czy usługa jest wartościowa.
Tutaj może się przydać infografika. Za pomocą jednego, zwięzłego i ciekawego elementu wizualnego możesz wskazać problemy, które rozwiązuje Twoja firma, pokazać, jak działa Twój produkt albo na czym polega usługa oraz jakie kolejne kroki może powziąć Twój klient.
Spójrz na przykład w jaki sposób na tej trójdzielnej broszurze marketingowej wykorzystano prostą inforgrafikę schematu blokowego do przedstawienia usługi związanej z branżą rolniczą:
A poniżej znajduje się infografika, którą przygotowaliśmy dla Venngage i która wyjaśnia, dlaczego powinieneś korzystać z infografik (piszemy to z przymrużeniem oka):
2. Wyjaśnij ważne pojęcia swoim klientom, kolegom lub interesariuszom
Chcesz zostać liderem w dziedzinie marketingu? Czy istnieją pojęcia, które Twoi klienci powinni znać, aby móc w pełni wykorzystać Twój produkt?
Użyj infografiki informacyjnej, aby podzielić i uprościć złożone koncepcje oraz pokazać przykłady.
Ponieważ infografiki pozwalają na stworzenie dowolnego układu strony, możesz zaprojektować swoją infografikę w taki sposób, że odbiorcy będą cały czas zainteresowani. Przecież nie chcesz, aby przestali czytać w środku tekstu, bo mogliby przeoczyć istotne informacje!
Na przykład w poniższym szablonie infografiki marketingowej dotyczącej Instagrama wykorzystano kształt litery S, aby poprowadzić czytelników z jednego punktu do drugiego:
3. Użyj szablonu strategii rozwoju, aby zaplanować swoje cele biznesowe
Zasadniczą częścią inteligentnego planowania biznesowego jest zidentyfikowanie i ustalenie priorytetów dla swoich celów oraz zaplanowanie jasnej ścieżki, która zaprowadzi do ich osiągnięcia.
Problem w tym, że łatwo jest zająć się codziennymi obowiązkami i odbiec od wyznaczonych celów.
Dlatego pomocne może być skorzystanie z szablonu infografiki, dzięki któremu można wizualnie wskazać drogę do osiągnięcia celów. Wypełnianie szablonu nie tylko pozwoli Ci przemyśleć strategię, ale dostarczy też Twojemu zespołowi przejrzysty plan działania.
Możesz na przykład wykorzystać ten szablon strategii rozwoju i podzielić cele na następny rok, 3 lata, 5 lat i tak dalej.
Wiele zespołów stosuje tygodniowy albo miesięczny sprint do zorganizowania swoich zadań i eksperymentów rozwojowych. Ten szablon umożliwi Ci identyfikację OKR (objectives & key results – cele i kluczowe rezultaty), na które wpłynie określone zadanie oraz pozwoli określić, czy warto nadać priorytet zadaniu:
4. Użyj szablonu infografiki marketingowej do wypunktowania zasobów, pomysłów i wskazówek
Infografiki typu lista są jednym z najpopularniejszych rodzajów infografik, które możesz spotkać w Internecie. Jest ku temu powód – łatwo je stworzyć i udostępnić.
Możesz wstawić zabawne ikony w miejsce punktów albo użyć ozdobnych fontów do wyróżnienia liczb.
Zobacz na przykład tę infografikę o układzie blokowym, która wymienia różne aplikacje na Iphony:
5. Stwórz infografikę, w której rozdzielisz poszczególne etapy procesu
Wyjaśnianie procesu może być frustrujące, ponieważ istnieje prawdopodobieństwo, że odbiorcy nie wychwycą niektórych informacji, co z kolei może spowodować, że zagubią się w treści. W takim momencie pomoże podzielenie procesu na mniejsze elementy i ukazanie go w sposób wizualny.
W zależności od złożoności procesu infografika może stanowić samoistny opis lub uzupełnienie dla bardziej szczegółowego przewodnika.
Na przykład ten szablon jedną, prostą infografiką podsumowuje proces marketingu przychodzącego (inbound marketing):
6. Zwizualizuj podróż swojego klienta przy pomocy szablonu infografiki procesu
Innym rodzajem procesu, który warto przedstawić wizualnie jest mapa podróży klienta. Przedstawienie ścieżki do przebycia w prosty, wizualny sposób ułatwia monitorowanie każdego kolejnego kroku.
Na przykład w tym szablonie mapy podróży klienta ikony zostały użyte do zilustrowania różnych person użytkownika, a także kilku punktów orientacyjnych w ich podróży:
7. Porównuj produkty, plany i usługi dzięki infografikom porównawczym
Umieść obok siebie dwa warianty, żeby odbiorca mógł je z łatwością porównać. Infografiki porównawcze świetnie sprawdzają się jako samodzielne elementy graficzne lub stanowić część bardziej szczegółowego raportu.
Poszukaj punktów wspólnych pomiędzy dwoma produktami, typami planów lub usługami, które chcesz ze sobą porównać.
Możesz na przykład porównać swój produkt z produktem konkurencji, aby podkreślić jego funkcje. Zobacz, jak na poniższym szablonie infografiki marketingowej porównano specyfikacje telefonu:
Możesz zestawić ze sobą również typy planów, jak w szablonie prostej infografiki poniżej. Ikony mogą podkreślić, który plan polecasz:
8. Podsumuj kluczowe pojęcia w postach na blogu, raportach, prezentacjach i innych dokumentach
Powodem, dla którego infografiki są tak uniwersalne jest to, że mogą występować samodzielnie lub towarzyszyć dłuższym, bardziej złożonym treściom (albo w obu przypadkach na raz!).
Jeśli na przykład w Twoim raporcie występuje szczególnie ważna sekcja, którą chciałbyś podkreślić, możesz użyć infografiki do jej podsumowania.
Możesz też wyciągnąć kluczowe punkty z całej treści. Tym sposobem, nawet jeśli odbiorcy nie chcą czytać całego artykułu, mogą przejrzeć infografikę i uzyskać ogólny pogląd na główne informacje.
Na przykład ta infografika podsumowuje kluczowe punkty wpisu na blogu o trendach w marketingu cyfrowym:
9. Stwórz optymalne infografiki dla mediów społecznościowych, aby udostępnić kluczowe statystyki
Infografiki zostały stworzone na potrzeby mediów społecznościowych. Mają charakter informacyjny, angażują w treść i można je łatwo udostępnić.
W mediach społecznościowych możesz udostępnić dowolny rodzaj infografiki, warto jednak tworzyć infografiki dedykowane dla danej platformy. Oznacza to stosowanie właściwych rozmiarów oraz stopnia złożoności dopasowanych do platformy, na której chcesz opublikować infografikę.
Zobacz na przykład te szablony infografik stworzonych specjalnie na potrzeby Instagrama:
Koncentrują się na jednym wykresie, dzięki czemu wzór jest prosty i łatwy do odczytania na telefonie komórkowym. Dostosowanie wyglądu do wymogów telefonu komórkowego jest ważnym czynnikiem, który należy wziąć pod uwagę tworząc elementy wizualne.
10. Przeprowadzaj burze mózgów związanych z pomysłami, projektami i strategiami, wykorzystując szablony map myśli
Wizualizowanie pomysłów pomaga je zrealizować. Szablon mapy myśli pomoże Ci znaleźć połączenia między koncepcjami i zaprezentować je Twojemu zespołowi.
Zobacz, jak w tym szablonie mapy myśli połączono różne aspekty myślenia projektowego:
Możesz również użyć mapy myśli, aby połączyć ze sobą kluczowe idee, które powinny być zrozumiane przez Twoich odbiorców. Na przykład ta mapa myśli przekazuje i łączy wartości firmy:
Myśl wizualnie!
To tylko niektóre ze sposobów wykorzystania infografik dla zaangażowania odbiorców w omawiane treści. W miarę jak zaczniesz tworzyć więcej infografik, z pewnością znajdziesz więcej okazji do przekazywania informacji w sposób wizualny.
To właśnie to wyróżni Cię na tle konkurencji!
Czy uwzględniłeś infografiki w swojej strategii marketingowej? Daj mi znać w komentarzu!